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赛事电视直播:生存还是毁灭?

[平码3中3公式规律] 时间:2017-12-23 04:18 来源:未知 作者:admin 点击:

  在一千个读者眼里,就有一千个哈姆雷特;在一千个观众心里,也有一千个关于体育电视直播的看法,有人看好,有人看衰。新故相推,日生不滞。新科技的日新月异,新消费习惯的强势来袭,移动互联网的兵临城下,既令人兴奋,又如逆水行舟,不进则退。体育电视直播是进是退,答案似乎已然明了。

  你有多久没有在电视上观看体育赛事电视直播了?与以前相比,看的更多了还是更少了?未来体育迷观看体育赛事直播还用得着电视吗?这些问题并不是杞人忧天,但要说感受最深的还是电视转播商,当然反应最快的也是他们。面对消费者消费习惯改变的滚滚洪流,他们自然不会坐以待毙。

  穷则变,变则通,通则久。谁能在新时代、新趋势下率先布局,谁就能在未来的体育内容产业生态中占得先机。当然,首先要搞明白行业大势,那么电视直播究竟面临怎样的行业大势呢?

  过去30年是体育赛事电视直播的黄金期,但进入新千年后,在互联网的冲击育电视直播正逐渐衰落,全球各主要电视转播商的体育赛事收视人数都在持续下滑。

  普华永道最新报告显示,在过去6年间,美国ESPN的订阅用户数已从1亿人减少至8800万人。上一赛季,通过天空电视台观看英超直播比赛的观众人数平均下滑了14%,致使天空电视台不得不推出新的降价套餐来吸引用户。

  IOC(International Olympic Committee,国际奥林匹克委员会)和NBC(美国全国广播公司)也同样感受到了电视直播观众流失的严酷。自1988年汉城夏季奥运会和2002年盐湖城冬季奥运会以来,NBC一直拥有夏冬两季奥运会在美国的独家电视转播权。2011年,NBC以43.8亿美元与IOC达成协议,拿下直到2020年的转播权。2014年,NBC又以77.5亿美元与IOC达成续约协议,拿下直到2032年的转播权,继续押注奥运赛事转播的前景。

  那么现实是与2012年伦敦奥运会相比,2016年里约奥运会期间NBC黄金时段奥运报道的收视率下滑了17%,在这个严峻现实下NBC手上的转播权是否已经变成了烫手山芋?

  在里约奥运会开幕前,NBC母公司NBC Universal首席执行官史蒂夫·伯克就曾表示,他最担心的奥运会“噩梦”就是,一觉醒来,NBC收视率下滑了20%。如果这个噩梦真的发生了,那就说明千禧年一代生活在Facebook或Snapchat的泡沫里,对于奥运会的到来,他们浑然不知。

  谁能想到史蒂夫·伯克的担心竟然成真了。虽然NBC交出的里约奥运会收视答卷距离史蒂夫·伯克所说的噩梦般的情况还有一点差距,但也就差临门一脚而已。更令人担忧的是,在18-49岁这一最重要的收视群体中,NBC奥运报道的收视率下滑得最为明显,下滑幅度高达25%。

  NBC遭遇的电视直播年轻观众流失问题并非个案。实际上,几乎所有的体育项目现在都面临电视观众整体老龄化问题。今年6月,Magna Global发布的研报显示,过去10年间,在美国受欢迎的25项体育赛事电视直播中,除WTA赛事外,其余赛事的电视观众的中位年龄均有不同程度增长;除了WTA、NBA和MLS赛事外,其余22项赛事电视观众老龄化速度均快于美国人口整体老龄化速度。

  Magna Global副总裁布莱恩·休斯认为,碎片化时代,人们越来越对简短的事物感兴趣,例如赛事数据快递和比赛集锦。越来越便捷的信息获取渠道加剧了年轻电视观众的流失。

  要弄清楚这个问题,首先要理解我们现在所处的时代,那就是人类已悄然进入移动互联网时代,网络已成为人类生活不可或缺的部分,智能手机的普及也使我们比以前更便捷地随时随地获取和消费内容。

  中国的互联网普及率是世界之最,7.51亿网民规模、7.24亿手机网民规模使得中国消费者更乐意在网上观看体育赛事和消费。中国网络视频用户规模已达5.65亿人,手机视频用户规模达到5.25亿人。相比30年前中国观众只能通过中央电视台和地方电视台收看体育赛事而言,如今在中国,人们大都通过腾讯、PPTV等互联网服务商收看体育赛事直播。

  无论从哪一方面来看,中国都已进入移动互联时代,而互联网无疑会对电视形成冲击。而实际上,不仅是体育赛事的电视直播面临冲击,整个有线电视行业都在面临移动互联网时代的荡涤。截至2017年6月底,有线电视在家庭收视格局中的份额已持续降至55.70%。

  可以说,出生于上世纪五六十年代的人撑起了体育赛事电视直播的天空,但千禧一代的人或者伴随移动互联网成长起来的人,他们的体育赛事内容消费习惯已经发生了改变,改变之一就是逐渐从线性节目转向内容点播。

  微软曾在2015年发布过一份报告表明,进入新世纪后,人们的平均注意力时长陡然缩短了。在2000年时,人们专注于某项具体事务的时间还有12秒,但到2013年时就缩短到了8秒,部分原因归因于智能手机和海量内容的出现。

  很多年轻人发现自己就像得了强迫症一样要经常查看手机,而上网之后可以做的事情也很多,这就让他们更加容易分心。从某种程度上来讲,这份报告揭示了当今时代越来越多的人所处的真实状态:总是忙个不停,总是试图一下子做多件事情。

  这对动辄几个小时的电视直播来说可不是一个好消息,而网络点播等替代形式的出现更是犹如在电视直播的伤口上撒了把盐。娱乐形式多元化和传播渠道多样化意味着,体育电视直播面临的竞争对手不仅越来越多,而且还越来越强劲。

  在争夺年轻观众方面,体育电视直播不仅要与电视剧、电影、综艺、纪录片等娱乐形式竞争,还要与新的内容传播平台(如OTT解决方案)等一较高下。随走、随看、随播是这些数字平台的鲜明特征,在些这方面电视直播显然并无优势。

  普华永道的报告认为,从定性角度来看,数字流媒体的发展已赶上各种线性电视信号,特别是网速较快的国家。过去几年来,大量投资进入到了分发基础设施领域,整个体育媒体架构都在围绕这一趋势发展。

  曾长期担任菲尼克斯太阳队数字媒体执行官的杰拉米·麦克皮克坦言,越来越多的年轻一代内容消费者正在转向数字平台。年轻人喜欢在智能手机和平板电脑上登录Snapchat或Instagram等社交平台,在Youtube或Netflix上观看视频内容。他们现在已很少看电视,取而代之的是经常在智能设备上点播自己喜欢的视频内容。

  WTA是Magna Global报告中提到的唯一一个观众中位年龄下降的赛事,它在吸引年轻人方面有自己的经验。WTA总裁米琪·劳勒认为,社交媒体话题传播、丰富原创内容生产、以及电视转播观赛体验升级等都是赢得年轻人的手段。此外,WTA也在通过社交媒体等方式分析研究观众主要构成,并通过分析结果提供内容定务。

  在吸引年轻球迷方面,NBA也是一个典范。NBA首席营销官帕姆·埃尔认为,人们消费内容的方式已经不再仅仅局限于电视转播或某个特定设备。NBA正设法了解千禧一代的内容消费方式,并提供相应内容,满足他们的消费需求。“总之,年轻人去哪里,我们就跟到哪里,这样我们就能吸引到年轻粉丝。”帕姆·埃尔说。

  即使是在奥运赛事电视直播方面遭遇收视率“噩梦”的NBC也不是全线溃败,而是失之东隅得之桑榆,在移动端和流媒体方面有所斩获。

  虽然2016年里约奥运会NBC电视转播遭遇年轻观众流失的尴尬,但欣慰的是,不少年轻观众并不是不看奥运会了,而是通过NBC移动端和流媒体端等数字平台进行观看。2016年里约奥运会通过NBC的APP和网站观看奥运赛事的单一用户数达到了7800万,与电视直播的噩梦般遭遇相比,这一数字简直就是一场美梦。

  NBC体育集团主席马克·拉扎勒斯认为,时间和科技改变了一切,媒体领域也在改变。“我们有意识地将奥运赛事内容在所有平台进行分发,并且向用户提供更多选项,这一策略的最后效果超出预期,就连NBC网上广告价格都比传统电视广告价格高了50%。”马克·拉扎勒斯表示,原因就是流媒体平台上的年轻观众占比更高,而年轻人正是广告商热烈追逐的对象。

  2016年里约奥运会的经验教训让NBC意识到了,未来的奥运赛事直播要围绕观众消费习惯的改变进行相应地调整,在多平台发力。

  一些科技巨头也敏锐地察觉到了消费趋势的改变。Facebook也在与国际奥委会展开合作,在Instagram和Facebook平台创造和分发互动内容与视频;Twitter和Snapchat也与转播商有类似的内容合作。

  毫无疑问,年轻人是世界的未来,因此谁赢得了年轻人的心,谁就能在未来的竞争中赢得先机,体育赛事如此,体育赛事的传播媒介亦是如此。

(责任编辑:admin)

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